Рекламные идеи №6/2010
Переплет: Мягкая обложка
Количество страниц: 120
Количество иллюстраций: 800
Аннотация к книге «Рекламные идеи №6/2010»
Тренды и мифы рынка упаковки
Исследовательская компания WorkLine Research много лет занимается изучением различных рынков, и в том числе рынком упаковки. Сегодня она поделилась с редакцией своими наблюдениями в этой области. Вот обзор основных моментов - мы выбрали то, что показалось нам наиболее подходящим для публикации в «Рекламных Идеях», и добавили иллюстративный материал.
Рекламная фотография: взять потребителя за 6 секунд
Шесть секунд, а то и меньше - ровно столько времени у нас есть, чтобы привлечь внимание потребителя к картинке. И не просто привлечь, но и затянуть внутрь истории, рассказанной брендом. Если за шесть секунд реклама не сработала, скорее всего, её не увидят вообще, а значит, она не подействует. Чтобы понять, какие тут есть секреты и как создать принт или плакат, мгновенно цепляющий взгляд, ум и чувства, мы взяли свежий сборник лучших рекламных фотографий - 200 Best Ad Photographers 10/11, выпущенный журналом Lurzer`s Archive, - и предложили нескольким из лучших фотографов и дизайнеров Санкт-Петербурга прокомментировать их.
Вегетарианцы хвалят рекламу мясных деликатесов
Север. Холодно. Рабочие возвращаются со смены, заходят в бытовку, садятся за стол. Повар ставит перед ними кастрюлю невнятной, отвратительной бурды и в то время, как уставшие мужчины едят обед, читает им текст с этикетки мясного деликатеса. Все рады и счастливы... Реклама. А как все обстоит на самом деле?
Euro Effies: практический идеализм
Кампании, побеждающие на Euro Effies, всегда радуют нас тем, что при внешней неброскости в них всегда есть внятная программа, приводящая к предсказуемо высоким результатам. В этом году лауреаты Effie сумели поговорить с потребителем о «высоких идеалах», но при этом остаться демократичными, небанальными и практичными. Вот шесть кампаний, которые мы отобрали для вашего внимания.
Sony Ericksson: паломники MTV
Современный бренд - это массовик-затейник. Соберите фанатов для совместного приключения - они и горы свернут, и создадут медиаповод протяженностью в целую неделю, а то и больше. А в основе идеи - старая добрая традиции паломничества. Это пример того, как можно привлекать к себе внимание.
T-Mobile: вместе пой!
Если бренд нашел себе дорожку в жизни, то уж надо проявлять себя по максимуму. Безопасность - сделаем так, чтобы все об этом говорили. Изменение мира к лучшему - привлечем свежие идеи всех желающих. Здоровье - сделаем из этого праздник. А уж если бренд призывает «делиться впечатлениями» - сделаем так, чтобы этих впечатлений было с избытком.
Golden Drum 2010: перестройка сознания неизбежна
Golden Drum всегда был лучшим форумом, площадкой для обмена мыслями - даже более сильным, чем Cannes Lions, - таким он оказался и в этом году. Девиз фестиваля Reconstruction - о перестройке в головах. Призыв стал дыханием всего события, лекционная и семинарская программа которого была великолепно срежиссирована.
24 дня из жизни Лондона под Рождество
Агентство Wieden + Kennedy London придумало новую форму рождественского календаря. По традиции в европейских странах очень многие выпускают так называемые Advent calendars - «календари пришествия» или ожидания праздника. Взяв на заметку эту традицию, в агентстве W+K решили превратить календарь в интерактивную игру в городском пространстве.
Теги: рекламные идеи
