Рекламные идеи №3/2010
Издательство: Бренд-сервис
Переплет: Мягкая обложка
Количество страниц: 120
Количество иллюстраций: 800
Аннотация к книге «Рекламные идеи №3/2010»
В номере:
5 уверенных подходов в нейминге
Имена для марок можно сочинять самыми разными способами, технологических приемов существует не один десяток. Однако сейчас разговор о том, как сделать имя с максимальным рекламным потенциалом. Другими словами, какие имена легче и дешевле раскручивать и почему. По скромным подсчетам, наиболее раскручиваемы имена пяти видов. Подробно об этих подходах читайте в статье Маргариты Васильевой, опытного копирайтера, сочинившего десятки успешных имен для торговых марок.
8 причин для нестандартных медиа
Вот все говорят: новые медиа, новые медиа. А зачем они нужны? Все эти билборды, которые лают, и люди, которые поют под караоке на площади? Что они дают такого, чего не может традиционная реклама? Вот вам восемь причин, по которым стоит выдумывать новые, нестандартные способы достучаться до потребителя.
Поисковая оптимизация: optimize it!
Наверное, каждый специалист по маркетингу, кто впервые сталкивается с необходимостью продвижения собственного сайта, поначалу впадает в панику - категорически не хочется забираться в компьютерные дебри, но, толком не разобравшись в вопросе, нет возможности даже найти грамотного подрядчика. А разобравшись, понимаешь, что SEO - это все-таки маркетинговая, а не техническая задача. И руководить ею должен именно специалист по маркетингу. Хочу поделиться с вами своим собственным опытом - опытом не компьютерщика, а маркетолога, менеджера, отвечающего за конечный результат порученного проекта.
Милый сердцу хлам
Когда попадаешь в рекламное агентство, первое, на что обращаешь внимание (после бешеных глаз сотрудников), это не поддающееся осмыслению количество разнообразных предметов, которыми завален почти каждый рабочий стол, стеллаж или полка. Самое удивительное, что этот хлам никому не мешает - наоборот, даже помогает мыслить и творить. Полностью осознаешь этот факт, когда сам начинаешь работать внутри этого бардака и становишься его частью.
Копирайтер-райдер
Вот несколько обязательных моментов для плодотворной работы копирайтера:
- По утрам - возможность «долежать».
- Наличие незнакомых людей по дороге на работу, которые бы не отвлекали от «додумывания».
- Постоянное присутствие рядом потолка, пола или стены со специальными точками для вглядывания в полной задумчивости.
- Бумага (любого качества и размера) под рукой, готовая на всё, даже воспринимать такие записи, как «паста № 1», «вместе мы можем больше - по отдельности меньше» и т. д.
10 книжек из дворца
У меня есть знакомый дизайнер венгерских кровей, прекрасный во всех отношениях. Он даже на скрипке играет. Правда, жена его смеется: «Что бы ни играл Балаж, у него все равно получается чардаш!» Так и со мной: про что бы ни читала, все получается про копирайтинг. Поэтому список, приведенный ниже, нельзя воспринимать буквально: это не книжки про копирайт и даже не «мои любимые книжки». Просто каждая радует и учит чему-то своему, но очень важному. Очень разношерстная получилась компания!
Елена Молоховец. «Подарок молодым хозяйкам»
Ярослав Гашек. «Похождения бравого солдата Швейка»
Книга для чтения по химии
Алан Милн. «Столик у оркестра», рассказы
Джером К. Джером. «Как мы писали роман» и вообще двухтомник
Чарлз Диккенс. «Посмертные записки Пиквикского клуба»
Гомер. «Одиссея»
Н. А. Рыжак, Е. А. Рыжак. Самоучитель итальянского языка
«Жизнь животных» в 7 томах
Петр Ершов. «Конек-горбунок»
Diesel: Be stupid. A почему бы и нет!
Пока корпорации всего мира боролись с экономическим кризисом и его последствиями, медлили с новыми идеями и боялись сделать неправильный шаг, Diesel выстрелил в яблочко своим манифестом «Будь смелее - будь глупым!». Результат - «глупцы» ликуют, а так называемые «умные» закидывают помидорами и «глупцов», и создателей рекламы вместе взятых. Все при деле. И главное, нет равнодушных! А значит, у кампании есть все шансы собрать неплохой урожай как на фестивальных полях, так и в продажах.
Evian Roller Babies - cамая успешная в мире кампания на YouTube
Рекламная кампания питьевой воды Evian с роликом Roller Babies занесена в Книгу рекордов Гиннесса как самая просматриваемая видеореклама в Сети. Количество ее просмотров превысило 70 миллионов. Но бренд не стоит на месте и после звездного ролика сразу же переходит к печатной рекламе, также эксплуатируя тему младенцев.
Итак, что можно посоветовать: ваше видео должно быть качественно сделано, должно развлекать аудиторию и вовлекать ее. Многие рекламные кампании на ТВ уже сейчас делаются с оглядкой на онлайн. Кроме того, для того чтобы ваш ролик увидели как можно больше людей, необходимо использовать все возможные способы, в том числе и платное продвижение в поисковой рекламе, на стартовой странице YouTube. А после - успех кампании Roller Babies вам обеспечен.
НОМОС-БАНК: как достучаться до небес?
Новые технологии рекламы в работе с VIP-клиентами - это то, чего ждет наш несколько перекошенный российский рынок. С помощью личных связей зарабатываются большие деньги, иногда шальные, иногда наоборот - трудные. Новый кейс от московского агентства R&I GROUP - не просто успешная кампания, а еще и тест рынка. Его анализ поможет вам лучше разобраться в вопросе, если он стоит и перед вами тоже. Рассказывает генеральный директор агентства Юний Давыдов.
Примеры заразительной коммуникации
С незапамятных времён человечество восхищалось красивым плутовством. Мы взахлёб сочиняем и читаем истории о великолепных обманщиках Ходже Насреддине, Труффальдино, Фигаро, Остапе Бендере и так далее. Конечно, мы не хотели бы стать их жертвами! Пусть одурачивают надутых вельмож, чванных бюрократов и всех, у кого нет чувства юмора. А мы лучше будем потихонечку брать с них пример. Разумеется, в рамках закона: «Я чту Уголовный кодекс». И конечно, так, чтобы «жертва» нашего «обмана», когда он раскроется, не обиделась, а расхохоталась. А потом звонко хлопнула себя по лбу. В общем, испытала гамму сложных чувств, среди которых первым было бы удовольствие, а вторым - мысли о нашем рекламном сообщении. Именно так поступают в наше время настоящие партизаны маркетинга, особенно социального: в этом номере мы расскажем о том, как при помощи секса по телефону заставить людей носить презервативы, и о том, как конкурс красоты на поверку оказывается антитабачной кампанией. Читайте и заражайтесь!
German EFFIE 2009
Глядя на коллекцию победителей немецкого EFFIE 2009 года, понимаешь, что сегодня потребитель - звезда. И вообще, человек снова в центре внимания. Например, реклама по набору персонала может стать рекламой бренда. А модели сами фотографируют себя - и это интересно. Наконец-то реклама от технократии повернулась к гуманизму! А еще радует - со сцены Admiralspalast в Берлине во время церемонии награждения торжественно заявили, что кризис закончился.
Airwaves: пальчиковые игры для взрослых
Компания Wrigley - лидер в сегменте жевательных резинок на немецком рынке сладостей. Airwaves - вторая по популярности марка в ассортименте компании. Появление новой упаковки в 2007 году укрепило позиции Airwaves, и жвачка заняла 19,1% общего объема рынка. Была создана новая твердая упаковка GoPack, рассчитанная на 21 (вместо привычных 10) жвачку. Она стоила всего 1,79 евро, и ее было удобно брать с собой.
Alpina: из белого в белоснежный
Фирме Alpina уже сто лет! В 2009 году главный продукт компании - краска для внутренних помещений Alpinaweiß, сегодня самая продаваемая в Европе, - отпраздновал 100-летний юбилей. Снежно-белая кошка до сих пор являлась основным символом рекламных кампаний краски и стала для покупателей сигналом к коммуникации с продуктом.
Bildmobil: газета на рынке сотовой связи
С запуском мобильного портала газета BILD вступила в новую эру развития. Дисплей мобильного телефона наряду с газетой и сайтом в Интернете стал ее третьей информационной платформой.
IKEA: хорошие вещи, хорошие люди
Товары IKEA в Германии любят уже сейчас. Поэтому было решено не размещать обычные объявления о найме на работу, а вместо этого создать плакаты, которые одновременно давали бы информацию о вакансии и рассказывали бы о достоинствах мебели из ИКЕА.
Mey: звезды надевают и снимают
Производителю нижнего белья Mey приходилось сражаться за место на рынке в крайне тяжелой рыночной ситуации. Концепция кампании была реализована следующим образом: местные знаменитости (актрисы, режиссеры и т. д.) снимали сами себя на фотокамеру в собственноручно выбранном нижнем белье от Mey.
Nivea Visage: убедили, помолодею!
Антивозрастная категория кремов - быстрорастущий сегмент рынка. С каждым годом жизненный цикл продукта становится все короче, а бесконечные инновационные усовершенствования делают конкуренцию жестче. Суть креативной стратегии Nivea - в визуальных решениях рекламы и всей коммуникации. Прежде всего, был найден удачный символ: провисшая сеточка, которую натягивают на лицо и аккуратно, чрезвычайно наглядно подтягивают его контур. Другая визуальная находка - резкий «электрический» синий цвет всей рекламы, в который окрасили несколько станций берлинского метро.
Wüstenrot: клуб гордых домостроевцев
Восемьдесят лет назад в швабской деревушке Wüstenrot была создана первая в Германии строительная сберкасса. Вскоре строительные сберкассы стали одним из важнейших экономических факторов в Германии. Сегодня клиентами различных строительных сберкасс являются 25 млн. человек - почти каждый третий житель Германии.
Клиенты муз: новый способ достучаться до потребителя бренды нашли в искусстве
Известные марки все охотнее входят в образ меценатов, а реклама вовсю тиражирует идеи художников, режиссеров и музыкантов. Тенденция уже несколько месяцев возглавляет рейтинги трендхантинговых агентств. Что заставляет бизнес повышать свой культурный уровень?
Брожение ума: винные этикетки дизайна Джанкарло Венуто больше походят на ребус, чем на предмет культа Бахуса
За любовь к смешению стилей художника Джанкарло Венуто (Gian Carlo Venuto) называют эклектиком. Эклектик он не только в технике рисования, но и в собственных увлечениях. Как и его наставник, великий Бруно Мунари, Венуто преуспел сразу во всем: он знаменитый художник, крупный специалист по реставрации фресок, преподаватель двух художественных академий Италии, а также дизайнер. Объектом его дизайна стал предмет, милый сердцу любого итальянца, - винная этикетка.
Говард Госсидж: ненавижу рекламу!
Знаменитый Огилви называл его «самым отъявленным мятежником рекламного бизнеса»; вместе с тем скандальной славы Говард Счастливчик Госсидж (Howard Luck Gossage) не приобрел и никогда к ней не стремился. Он просто делал рекламу, непохожую на рекламу: ничуть не броскую и не эффектную, но остроумную и въезжающую в мозг как по маслу, исподволь. Госсидж выработал четкую и внятную практическую философию, суть которой - в единственном афоризме, который все цитируют вдоль и поперек: «Люди не читают рекламных объявлений. Они читают то, что им интересно, и иногда этим оказывается рекламное объявление».
7 идей для вирусного маркетинга
Несколько лет тому назад в рекламном мире произошла революция: главным оружием рекламиста стал вирусный маркетинг. Суть его в том, что люди сами передают друг другу «штаммы рекламного вируса»: пересылают по почте ролики, распространяют слухи, приводят друзей на представления, присылают плоды своего творчества. Одним словом - присоединяются и присоединяют других. Наш журнал давно следит за этим явлением в рубрике «Зараза». Теперь пришло время осмыслить феномен вирусной рекламы, понять, что за ним стоит, почему реклама так быстро и резко сменила облик, и главное - как нам этим воспользоваться. Мы нарочно выбрали хорошо знакомые работы - чтобы не надо было долго объяснять сюжет, а сразу же можно было сосредоточиться на принципах.
8 правил вирусного видео от агентства «Аффект»
С развитием рекламных технологий в наше личное интернет-пространство уверенной поступью шагнул вирусный маркетинг. Это относительно новое направление, быстро завоевавшее популярность по нескольким очевидным причинам: доступность распространения, эффективность при малых затратах, точный и оптимальный охват нужного сегмента аудитории и лояльность этой аудитории к конечному рекламному продукту.
Теги: рекламные идеи
