Лаборатория рекламы, маркетинга и PR, №6 (55), 2007
сборник
Издательство: РИП-холдинг
Переплет: Мягкая обложка
Количество страниц: 80
Количество иллюстраций: 80
Аннотация к книге «Лаборатория рекламы, маркетинга и PR, №6 (55), 2007»
На сытом и спокойном Западе уверены, что только реклама и может удивлять и будоражить. Согласитесь, это неестественно. То ли дело у нас, в стране вечных казусов и прецедентов! Пока аналитики гадают - любит или ненавидит народ федеральные СМИ, из-под строгого ока по темным закоулкам ускользают нетрадиционные каналы. Стоит стражам закона пообещать отрубить в будущем году 15% рекламного телеэфира, и ролики дружно устремляются на новый качественный уровень. Собирая пасьянс из потребительских типов, будьте бдительны: у российского «купца» или «казака», «бизнесмена» или «студента», «реализовавшегося» или «новатора» - по преимуществу женское лицо. Можно, конечно, упрятать марку под мультяшный образ, но и тут не без сюрприза: медвежата и телепузики лучше всяких анализов обнаружат зрелость и жизнеспособность бренда. Потакая капризам экзальтированного покупателя, легко пршляпить рациональную модель успешной В2В-коммуникации со своей мифологией, языком, рекламой. И тогда прощай, хороший дистрибьютор! А если вам нахамили в банке, радуйтесь: вам брошен клубок, ступайте за ним по коридорам внутрикорпоративного PR: Кощей сидит внутри, и готов умереть от руки профессионала. Сея разумное, доброе, вечное на чужом рынке, можно обнаружить, что местная целевая аудитория - нежная, как медуза, и предприимчивая как крыса, прочла справа налево ваше рекламное сообщение и, подняв перчатку, вовсю заряжает пушки.
Рекламные казусы постоянно выводят нас за пределы маркетинговой смеси и SWOT-анализа, заставляя копать глубокие траншеи в культурном слое. Чтобы не ударить в грязь лицом, нашему рекламисту нужно стать Миклухо-Маклаем с солидным опытом выживания в джунглях. Поэтому очевидное у нас всегда невероятное, а находчивое - непременно веселое. Если честно, у нас даже халтура эксклюзивна: где еще вы видели, чтобы Александр Македонский и Наполеон продвигали «Славянский банк»? Словом, нет ничего интереснее нашей рекламы. А «Лаборатория» - лишь способ ее понять. Читайте!
Читайте в номере:
Александр Ковалев, Ксения Головлева "Цыплят по осени считают"
Ирина Дашевская "ынок масс медиа в России: реалии и ренденции"
Сергей Пашутин "Чужие коммуникации в своем монастыре"
Инга Иванова "Звери в клетке"
Мария Маринова "Культура потребления"
Бенжамин Бенимана "Талисманы в жизни бренда"
Ольга Блейхман "Особенности маркетинга рынка B2B"
Надежда Подузова "Некоторые аспекты составления рекламных текстов"
Юлия Майорова "Внутрикорпоративный банковский PR"
Ксения Васильева "Куда рулишь?"
