Лаборатория рекламы, маркетинга и PR, №3 (58), 2008
сборник
Издательство: РИП-холдинг
Переплет: Мягкая обложка
Количество страниц: 80
Аннотация к книге «Лаборатория рекламы, маркетинга и PR, №3 (58), 2008»
Нам кажется, что реклама всегда была и будет жестким упражнением в софистике. Однако выдержать эту сократовскую доминанту становится все труднее. Потребитель больше не согласен быть объектом манипуляций и так называемых «социальных технологий», сбивающих целевую аудиторию в лояльное стадо. Мы не заметили, как пришлось подводить концептуальный итог новейшему изобретению рынка - брендингу. Кризис «симулякров» назрел, и следующим героем на подиуме станет не надутый до состояния Супермена клиент, а живой, как есть, без прикрас. Только не подумайте, что перед нами очередной противник рекламы, бизнеса и буржуазности, революционер, бомбила, рокер. Нынешний потребитель куда сложнее. Скажем так: это некто, настроенный положительно, и готовый создавать марки по собственной инициативе и за собственной подписью. Lovemarks is all you need, уж не сочтите за кощунство, ведь речь идет лишь о товарах и услугах.
Оказывается, в новом маркетинге и брендинге тоже есть простор для софистики и креатива. Ваш портрет на обложке журнала, ваше посвящение на пивной этикетке, ваше живое участие в создании и продвижении продуктов и услуг заставляют вспомнить бессмертный пассаж из Марка Твена о том, какие богатства заработал Том Сойер, продавая ненавистную обязанность побелить забор. В этом сюжете нет места рационализму: ни бесконечный «обвал цен», ни бонусы дистрибьюторам не завоюют сердец, а уж вашей любви к самому себе и подавно. Очень осторожным нужно быть сегодня и с product placement, и, тем более с cross promotion в произведениях искусства, в частности, в кино. Хватит ловить читателя на крючки массолита: пора провести инвентаризацию и понять: что же мы знаем об этом читателе - его мыслях, чувствах, языке. И уж вовсе деликатная тема - создание у множества людей региональной идентичности. Особенно если инициатива идет сверху. Но ведь и реклама, как ни крути, есть не что иное, как взмах дирижерской палочки. Сегодня - очень нежный взмах.
Читайте в номере:
Ольга Савельева "Социальная технология бренда"
Марк Минский " Lovemark is all you need"
Виктор Тамберг "Люди-бренды: парадоксы макияжа"
Ия Имшинецкая "Том Сойер и современный маркетинг"
Константин Харский "Скажи скидкам "нет"!"
Ольга Фризоргер "Пол бутылки и другие УТП"
Сергей Пашутин "Вещи на экране: между пафосом и правдой"
Александр Чернов "Массолит на вкус"
Андрей Шаромов "Место под солнцем"
