Лаборатория рекламы, маркетинга и PR, №3 (52), 2007

сборник

Издательство: РИП-холдинг
Переплет: Мягкая обложка
Количество страниц: 80
Количество иллюстраций: 80

Аннотация к книге «Лаборатория рекламы, маркетинга и PR, №3 (52), 2007»

Задумывались ли вы когда-нибудь над тем, что делает нашу жизнь чище, лучше, добрее? Это, безусловно, ясная погода и стабильная зарплата, здоровая семья, хорошие новости, счастливые детские глаза и гордость за свою страну. Но как часто мы закрываем глаза на факторы, «портящие» нашу жизнь! Мы считаем обыденными явлениями грязь в подъездах, брошенных детей, аварии на дорогах, разгул наркомании и проституции, да и еще сотню-другую показателей «больного» общества. Как же можно изменить настрой людей, привлечь внимание к ежедневным, казалось бы, вошедшим в привычку проблемам, вскрыть язвы общества, заставить задуматься о «простых» вещах? Одним из таких средств является социальная реклама - понятие, лишь недавно прочно вошедшее в нашу жизнь.

На Западе социальная реклама уже давно стала действенным инструментом по «воспитанию» достойных членов общества. А нашу создают урывками, вне, вопреки, там-сям, кое-как. Неужели социальная реклама - только лишь способ налаживания связей с властью и общественными организациями, возможность потратить спонсорский бюджет или вообще необходимое зло, которое отрабатывают по остаточному принципу? Однако опрос на портале www.advertology.ru показал ошибочность этого суждения. Большинство, как казалось, злобно-жадных рекламистов высказалось за то, что социальная реклама нужна, нужна и еще раз нужна обществу!

В законе «О рекламе» термин «социальная реклама» выглядит размыто, возможно часть проблемы именно в этом. Законодательная инициатива, несомненно, должна присутствовать, а государство должно, наконец, научиться ее проявлять.

Тем не менее, к креаторам медленно, но верно приходит осознание того, что социальная реклама - не просто плакат, она должна попасть в инсайт, быть ненавязчивой и образной. Кроме того, это один из элементов конкурентоспособности компании, в социальной рекламе не менее заинтересован и бизнес. Ситуация уже меняется, и это повод для радости. Многие за то, чтобы социальная реклама развивалась и совершенствовалась. Да и вообще, общественно полезный труд облагораживает лик рекламиста.

Читайте в номере: 

Наталия Тесакова "Свою интеллектуальную собственность нужно защищать"
Игорь Березин "К вопросу о стоимости бренда"
Михаил Уколов "Теория и практика расчета конверсии трафика"
Алексей Глазырин "Как "вернуть" средства, вложенные в выставочную деятельность"
Сергей Пашутин "Манипуляции и "зомбирование" в рекламе"
Мария Новикова "Российский событийный маркетинг"
Дарья Батухтина "Какую рекламу нужно делать для молодежи?"
Виктор Тамберг, Андрей Бадьин "Психология роскоши"
Александр Сарна "Об особенностях национального брендинга"
Александр Кичаев "Бренд для персоны"
Кирилл Малюшкин "Рынок программного обеспечения для Интернет глазами потребителя"
Николай Пономарев "Черный PR лучше пистолета"
Максим Кирьянов "Купить мужчин"
Андрей Наконечный "На чем основан эффективный директ-маркетинг"