Лаборатория рекламы, маркетинга и PR, №1 (56), 2008

сборник

Издательство: РИП-холдинг
Переплет: Мягкая обложка
Количество страниц: 80
Количество иллюстраций: 80

Аннотация к книге «Лаборатория рекламы, маркетинга и PR, №1 (56), 2008»

Сколько живем, столько убеждаемся: в мире действует один-единственный закон - сохранения наивности. Только доберется усталый рекламист до очередной профессиональной верхушки, ан обрыв и темнота, хоть садись и заново учись добывать огонь. И мы учимся, не замечая, что делаем привычные движения, правда - левой рукой.

Казалось бы, что может связывать чайник и корпоративную вечеринку? Заварка? - Нет. Современная МБТ нарастила мощную entertain-мышцу. Цвет, дизайн, звук, дистанционное управление и бог знает что еще неумолимо превращают наши бытовые будни в праздник. А что же event? - Он лишь миновал стадию варварства: читает книжки, спорит за круглым столом и справляет всероссийский День event-менеджера.

Та же история - с магазинами. Вы полагаете, товар банально лежит на прилавке и ждет покупателя?

- Ничуть не бывало! Место товара давно оккупировали десятки брендов. Стараясь «выложиться» по полной, они остро ощущают всю важность пространства, гения или бренда места. Любимый магазин - «ноев ковчег» для брендов стал новым открытием.

Навязчивая «наружка» переместилась на транспорт и лихо подстраивает маршруты под маркетинговые задачи. Казалось бы, отличный урок рекламе недвижимости: не виси на заборе, иди в народ! И действительно, на ипотечном рынке появились новые риэлторские фирмы и независимые брокеры. Но лед только тронулся...

Оказавшись в блоге, товары не изменили себе: исходящий от потребителя гул сопровождает лишь эксклюзивное и суперполезное. Шеннон-Уиверовский шум стал правой рукой производителя!

Съев собаку на тонкостях межкультурной коммуникации, мы наткнулись на большую проблему - развернутого, экономически обоснованного и точного определения... деловой репутации. Добро пожаловать на целину! Хотя, что греха таить, репутация в России - тема вечная (загляните в раздел новостей).

Выражаем благодарность дизайнеру Алексею Баталову, продолжившему оптимистическую линию absolut-арта на страницах нашего альманаха.

Читайте в номере:

Алина Коровкина "Крокодиловы слезы - зверский аппетит"
Сергей Пашутин "Горящие бренды"
Максим Кирьянов "Все будет оn-line!"
Лидия Мокрова, Кирилл Додокин "Великий Гудвилл"
Наталья Белозерцева "Не выкинь сюрприза!"
Андрей Крылов "Что в банке?"
Юлия Квасок "Твой ход, брокер! Интервью с компанией "МИЭЛЬ"
Ирина Тихмянова "Воспитание своего eventa"
Евгения Ройзман "Уж повезет, так повезет!"
Мария Чернова "А видел ли слона?"
Татьяна Заваруева "Самый умный чайник"
Наталия Котляревская "Жучка за внучку"
Алена Порик "Миллиард мелочью"
Юлия Квасок "Живое брожение бренда"