Advertising is Dead. Long Live Advertising!
Реклама умерла. Долгой жизни, реклама!
Tom Himpe
ISBN: 978-0-500-28687-6
Издательство: Thames & Hudson
Переплет: Мягкая обложка
Количество страниц: 224
Количество иллюстраций: 435
Аннотация к книге «Advertising is Dead. Long Live Advertising!»
Более 200 рекламных кампаний для современного рынка!
Двадцать лет назад рекламодатель мог достичь известности у 80 процентов населения только с тремя телевизионными коммерческими передачами. Сегодня необходимо гораздо больше. Реклама страдает из-за явного переизбытка информации, нехватки нового в рамках традиционных рекламных форматов и власти, которую специализация СМИ и новые технологии дают потребителям, чтобы убрать рекламный шум. Вокруг нас звучат новые умные слова - партизанский маркетинг, событийный маркетинг, вирусные рекламные кампании. Это первая книга, которая показывает, как новые рекламные технологии интегрируются в традиционные маркетинговые коммуникации или используются самостоятельно.
- Есть четыре движущих силы для того, чтобы стать ближе к потребителю: Обращайтесь к каждому потребителю лично; активно соревнуйтесь с конкурентом; не делайте марку невидимой, будьте непредсказуемыми.
- Есть восемь методов - от потребительской сопричастности до направления чувств в нужное русло - для того, чтобы использовать эти движущие силы. В данной книге все методы проиллюстрированы кампаниями с разных концов мира.
- Есть четыре типа кампании, которые используют новое знание. Присоединяйтесь к ним!
Advertising is Dead, единственный полный обзор глобальных изменений произошедших в области рекламной коммуникации. Книга для всех, кто работает в области рекламы, маркетинга и коммуникаций. В ней собраны интереснейшие кейсы локальных и глобальных компаний многие, из которых Вы увидите впервые.
Автор книги - Том Himpe изучил маркетинг и коммуникацию в Брюсселе. Три года руководил рекламным агентством Duval Guillaume, среди его клиентов Douwe Egberts, Stella Artois и Hyundai. Сейчас он работает в Mortierbrigade для таких крупных европейских марок как eBay и Deutsche Bank.
