Лаборатория рекламы, маркетинга и PR, №6 (61), 2008

сборник

Издательство: РИП-холдинг
Переплет: Мягкая обложка
Количество страниц: 80

Аннотация к книге «Лаборатория рекламы, маркетинга и PR, №6 (61), 2008»

Суета сует вокруг всемирного кризиса, кажется, дошла до своего пика, обрушив на наши головы лавину самого невероятного спама. Выбросить в корзину перлы новоявленных Остапов Бендеров рука не поднялась, опять же, апокалипсис близко - будет, с чем сравнить накопленный опыт беспардонного самопиара...

А если серьезно, кризис оказался хорошей «проверкой на вшивость», будь то коммуникация с банковскими клиентами или опыт проведения круглых столов и презентаций. Он, если так можно выразиться, свел в единую культурную модель все проблемы и недостатки, доставшиеся нам от недавнего советского прошлого - вне зависимости от того, Россия это или Прибалтика, создаем ли мы государственный имидж или просто пьем пиво.

Иногда приходится признаться: лучшее, что нам удается сегодня в рекламе, маркетинге и пиаре - это «наводить шороху» и «засовывать голову в песок». И неважно, устраиваем ли мы конкурс детского творчества «Почему надо платить за газ» или пытаемся урегулировать Североосетинский конфликт - мы работали и работаем в едином стиле. И даже если порой в трудные моменты мы смотримся куда гибче и креативнее западных педантов, то стабилизация, к которой мы так стремимся, нас явно угнетает.

А между тем, эксперты в один голос твердят, что шок России противопоказан. И систему коммуникаций необходимо строить из мирных атомов, опираясь на общечеловеческие ценности. Но это пока - будущее социальной рекламы и благотворительности. А рекламе коммерческой пока особенно интересны проверенные и обоснованные методы (такие, как, Product-placement, спонсорство, indoor-носители, реклама в сети). Не чужды мы и научных объяснений новых креативных технологий, например, семиотики шрифта или теории симулякра.

Может быть, недалек час, когда нам придется систематизировать наши достоинства? С «Лабораторией» в руках это делать удобнее. Хорошего чтения!

Читайте в номере:

Юлия Квасок "Как выжать кризис"
Гюзелла Николайшвили "Шок - это по-нашему?"
Юлия Квасок "Закруглившийся PR"
Наталья Самовер "Мы не будем есть бананы"
Андрей Крылов "В банке все спокойно!"
Христо Кафтанжиев "Буква - закон"
Нина Самсонадзе ""Говорильня" бизнес-формата"
Эдуард Домбровский "Outdoor в латах"
Александр Ковалев "Рекламная плазма"
Юрий Катунин "Параллельный мир ларька"
Стас Устенко "Взрослый он-лайн"
Валерий Музыкант "Креативом по УТП"
Михаил Бреслер "Три НЕ социальной рекламы"
Сергей Пашутин "Размещай и властвуй"
Сергей Журавлев "Длинные руки Рунета"
Ольга Вишневская "Рынок симулякров"
Case study "К "Барьеру" - для профилактики"