Лаборатория рекламы, маркетинга и PR, №4 (59), 2008

сборник

Издательство: РИП-холдинг
Переплет: Мягкая обложка
Количество страниц: 80

Аннотация к книге «Лаборатория рекламы, маркетинга и PR, №4 (59), 2008»

Из «Лаборатории» буквально валит дым. Слишком уж много реакций, рефлексий и отрицаний на восьмидесяти с небольшим полосах.

Казалось бы, все мы знаем о пиаре белом и черном. Но на просторах волшебной российской экономики встречаются мутанты - добропорядочные скандалисты. Это энергетики, считает Владимир Громов. Впрочем, за всеобщим поклонением эмоциональному маркетингу и брендингу, мы забываем о том, какой категории товара мы так упорно и порой безуспешно «шьем харизму». ARIEL и HARLEY - две большие разницы, - утверждают Тамберг&Бадьин. Давайте усложним задачу и попытаемся отстирать от печатей и штампов... черный континент? У Дмитрия Бондаренко есть свой рецепт. И все-таки реклама призвана не только продавать. Были времена, когда именно она и ставила ребром вопрос о природе вещей. Оксана Коврик - о блестящем тандеме белорусских плакатистов начала ХХI века В.Цеслере и С.Войченко.

Вероятно, у рекламы и культуры два пути соединения. Можно идти к бизнесу через арт-атмосферу, «втянув» в одну семиотическую воронку художественную идею, кураторский проект, выставочную площадку, аудиторию и спонсора (Юлия Квасок и Святослав Пономарев). А можно продвигать товар в чуждых и даже весьма агрессивных средах. Сергей Пашутин - о скрытой рекламе в массовом чтиве и на боксерских рингах.

В нынешней «Лаборатории» - сразу три исследования: о тонкостях PR-продвижени государственной реформы (Ольга Васильева), об особенностях нашего отношения к собственному телу и здоровью (Иван Филимонов) и, конечно же, о превратностях жизни в рунете (Александр Ковалев).

В этот раз мы решили предоставить слово молодежи. Наши условия: интересная идея, грамотный подход, личный опыт. В рубрике «Ликбез» - молодые агентства «Бюро Пирогова» и «Fox Media».

И, безусловно, кейсы. Один - Гран-при «Серебряного Меркурия», другой - не слишком заметный, но мгновенно освоившийся в городской среде.

Читайте в номере:

В. Громов "Последнее китайское предупреждение"
В Тамберг, А.Бадьин "Урежьте культ!"
Д. Бондаренко "Белые пятна на черном бренде"
О. Коврик "Арсенал визуальных парадоксов"
А. Ковалев "В трендах Рунета"
И. Филимонов "Не лечимся, но пьем!"
Ю. Квасок. С. Пономарев "Логотип контекста"
Ольга Васильева "Что стоит ваш PR?"
Ольга Шпакова "Как не разбиться о бРифы?"
Светлана Круцких "Продвигая веб"