Лаборатория рекламы, маркетинга и PR, №5 (54), 2007

сборник

Издательство: РИП-холдинг
Переплет: Мягкая обложка
Количество страниц: 80
Количество иллюстраций: 80

Аннотация к книге «Лаборатория рекламы, маркетинга и PR, №5 (54), 2007»

Рекламисты хотели заявить о российской столице как о мегаполисе с развитыми рекламными технологиями!

Мы позиционируем себя в одном ряду с мировыми столицами. И в будущем нас ждет высокотехнологичная, умная, по-европейски стильная и гармоничная реклама. А пока нам все еще есть куда расти.

Традиционным осеннним событием стал Московский фестиваль рекламы. Из-за объединения форума с ММФР качество последнего немного пострадало, поскольку количество поданных на конкурс работ было меньше, чем обычно. Тем не менее, заявить себя в этом году стоило - фестиваль проводился в новом формате - евроазиатском, обретя, таким образом, континентальный статус. На этот раз жюри следовало общемировым тенденциям - беспощадный отсев, очень короткие шорт-листы. Простого распределения мест между «выжившими» не было. Результат - масса категорий без призов, всего два «золота» в «ТВ». Так что в основном без открытий, без восторгов. Чем больше в столице денег, тем хуже работают агентства - с грустью констатировало жюри.

Многие участники сошлись на том, что рекламу в России часто воспринимают в штыки именно потому, что российские креаторы недостаточно изучают тех, кому адресуют свои призывы-слоганы: у нас не хватает исследований, мониторинга эффективности рекламы. Помимо этого, множество рекламных агентств и производителей товаров и услуг допускают главную ошибку - они недооценивают роль потребителя.

Однако мир в последнее время сильно изменился - все теперь выстраивается вокруг человека и его желаний. Поэтому, выводя формулу правильной рекламы, следует в первую очередь помнить о доверии потребителей к тому, о чем говорят компании. В этом залог успеха. На это нельзя закрывать глаза и продолжать работать, как прежде, не внося никаких изменений.

Другой элемент формулы современной рекламы - идеи. Но не просто идеи, а блестящие идеи! Только они вызывают интерес людей и, соответственно, приносят выгоду компаниям. Поиск уникальных идей - главная тенденция времени.

Идеи как бриллианты. Без них креаторы - никто.

Читайте в номере:

Ирина Дашевская "Масс медиа: мировой рынок прессы"
Наталия Тесакова "Имя собственное"
Алексей Глазырин "Хомо пиарикус"
Ирина Шрамко "Фирменный стиль во внутрикорпоративном и внешнем PR"
Константин Харский "Пять правил программ лояльности клиентов"
Ярослава Медведева "Опрос в магазине - за и против"
Екатерина Петухова "Громкое размещение"
Дмитрий Кайзер "Конкурентное преимущество для малого и среднего бизнеса"
Ирина Гордина "Быть или не быть? Секреты спонсорства"
Леонид Руденко "Специфика продвижения автомобилей в России"
Дэвид Браер "Как умирает бренд"
Ирина Емельянова "Возраст в дизайне"
Натали Кирпа "Вирусный маркетинг в России: состояние и перспективы"